文章转载自 化妆品财经在线

企查查资料显示，近日，短视频MCN机构“白兔视频”获得数千万元A轮融资，本轮投资方由众麟资本、野草创投等多家机构组成，并由嘉音资本担任独家财务顾问。

据了解，本轮投资方众麟资本成立于2013年，是由消费品、泛娱乐、TMT行业高管、成功企业家及资深投资人士共同发起创立的泛娱乐大数据风险投资基金。重点关注对象包括大数据、娱乐、体育行业的年青创业家，扶持模式创新且符合行业发展方向的创业公司。除了白兔视频外，众麟资本近期还投资过甄云信息、达观数据等企业。

“白兔视频”创始人王傲延曾在百度担任hao123渠道负责人，之后打造了手印直播，后与团队一起加入全民直播，任直播总裁；联合创始人陈沛健，曾任PC软件驱动人生CMO，之后独立创业，成立视频内容创作平台者联盟，也就是白兔视频的前身，专注于对PGC、UGC中长视频的内容创作者进行扶持。

目前，白兔视频旗下的业务主要有4项：短视频、直播电商、抖音代运营和品牌营销。签约达人有骆王宇、丁七七、袁大帅、情绪唱片、戴较瘦、戏精实验室、三维地图看世界等近千名KOL。其目前每个月的收入保持150%增速，最新的单月营收为3000万元，今年预计总收入为2亿元，达人和电商业务占比大概70%，品牌营销占比超过20%。

从2019年10月开始，白兔视频旗下KOL骆王宇“骆大娘”戴着一头假发，凭借曾经的化妆品柜哥身份和对网红化妆产品的专业科普，一夜间涨粉100w+。其中关于山寨版酒粕面膜、网红维E身体乳的揭秘和辟谣得到抖音消费者的热捧，可以说白兔视频旗下的一批KOL满足了消费者在美妆品类上“反割韭菜”和“反智商税”的需求。

在他们的科普之下，一些有名无实的网红化妆品的生命周期变得更短，甚至可以说这批KOL正逐渐影响如今美妆市场的爆品趋势和走向。

随着电商的壮大，依靠互联网红利，背靠KOL的商业模式在今天已经成为主流模式之一。

2019年及2020年直播电商市场的爆发让MCN（Multi-ChannelNetwork）机构为大众熟知。MCN机构由于为主播、KOL赋能和提供资源，从而成为线上内容生产不可或缺的环节之一。

早前，艾媒金榜发布了《2020中国MCN机构创新势力排行榜》，评选了当下主流MCN机构的总体发展态势、市场增长情况、业务布局以及创新能力。

上榜的MCN机构包括小象大鹅、大禹网络、谦寻、华星璀璨、新片场传媒、迈吉客次元、papitube、蜂群文创等。其中小象大鹅凭借强势的营销表现及综合的增长态势位居第一，大禹网络、谦寻分列第二、第三。

尤其在美妆领域，美妆KOL群体随着“李佳琦们”到来也迎来黄金时期。在美妆生意传统商业模式不断改革的过程中，MCN机构也成为资本追逐的香饽饽。

艾媒数据中心数据显示，预计到2020年，中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。目前MCN机构主要以直播带货、广告营销、内容生产业务为主。但当下MCN的竞争已经从单纯的流量竞争逐渐发展为商业模式、供应链、运营能力等多方面的竞争，这些都是彰显MCN创新力和持久力的关键因素。